澳门威斯尼斯这届女生拒绝“粉红税”省下一套房?

2024-04-24 07:17:00
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  澳门威斯尼斯这届女生拒绝“粉红税”省下一套房?不知何时起,一组这样的数据开始频繁出现在社交平台,提醒女性消费者们购物时避免被“割韭菜”。有博主发视频称,

  这种现象被称为“性别税”,指某些产品或服务仅基于性别因素导致价格不同,通常而言女性产品的价格要高于男性产品的价格。由于面向女性的商品通常被设计为粉色,因此这种现象也被形象地称为“Pink Tax”,即“粉红税”。

澳门威斯尼斯这届女生拒绝“粉红税”省下一套房?(图1)

  最早发现这种现象的是美国学者Ian Ayres,他在1991年发表的一篇研究中提到,白人女性购买同款新车的费用比白人男性高40%。他认为这是一种基于性别的价格歧视,并提出“性别税”的概念(Gender Tax),指代根据性别对产品和服务实行差别定价的行为。

  美国加利福尼亚州议会研究室1994年的一项研究提供了更多线索。该研究室在考察了当地门店干洗、剪发及其他服务的数据之后,发现很多类似的服务因消费者性别不同而价格不同。这直接推动了1995年加州《性别税废除法案》的出台,要求商家在提供服务的时间澳门威斯尼斯、成本和技能相同的情况下,向男女消费者收取相同的费用。

  上述法案还提到一个关键数据,根据此前研究室的调研推算,美国女性平均每年要为此多支付1351美元。后来有媒体按照美国女性平均寿命近80岁计算,一名女性一生要因此多花费超过10万美元,按照当时的汇率约合人民币68万,这就是本文开头提到的那组数据的由来。

  随着“性别税”的讨论增多,这一概念的边界也在不断拓宽。不仅包含《性别税废除法案》中提及的几类服务,在服饰、洗护、美妆、数码、运动等诸多商品中,都存在通过把商品设计为粉色等手段,向女性消费者索取更高费用的情况。于是人们开始用“粉红税”一词(Pink Tax),来更直观地描述这种现象。

  但讨论中有不少反对者认为,女性产品或服务比男性贵由多方面原因造成。比如上述研究中提到的干洗服务,女性衣物比男性衣物样式更复杂、材质更多样,因此清洗和熨烫难度较大,自然收取的价格也更高;再比如男女个护用品的价格差异,护肤用品需要不同人群的肤质差异研发,所使用的材料或者成分不同也影响最终价格。

  这篇名为《从摇篮到拐杖:成为一名女性消费者的代价》的研究报告发布于2015年。报告对纽约市零售商出售的近400对产品进行调研,覆盖个人护理、保健品、童装、玩具配件、服装五大类。调研发现,在男女两款商品的功能属性与制作成本均无明显差异的前提下,平均来讲女性产品比男性产品贵7%;其中个人护理用品的价格差异最大,达到13%。

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  NYCDCA的研究报告中就举出了一堆例子:比如某商超平台官网上售卖的儿童滑板车,常规的红色款售价24.99美元,粉色款把“girls”写在商品标题中,售价就直接翻倍变成了49.99美元;再比如同一品牌、同样材质、同款设计的T恤,男款原价30美元、折后价12美元,女款售价40美元、且不打折,女款价格是男款的3倍有余。

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  发起这项调查的NYCDCA负责人Julie Menin还表示,女性与男性之间的工资差异进一步加剧了这种不公平。美国男女同工不同酬现象由来已久,根据美国人口普查局的数据,1979年同一工种女性的薪水只是男性的62%,直到2010年之后这个数字才提升到80%上下。

  “如果你是女生,这辈子很可能要多花68万冤枉钱”的说法,就出自抖音博主“淦诗岐”2022年5月发布的一则视频。她表示自己拍短视频的初衷,是帮大家在网购时排雷避坑,后来发现女生在很多地方要多花很多冤枉钱,作为一个很爱网购的“粉红税受害人”,必须要专门说一说这件事。

  小红书博主“大牙zoom” 则用瑜伽垫、洗发水、刮毛刀等案例,提醒大家“警惕商家为商品附加的女性需求”。她称:“粉红税现在特别隐蔽,已经变成一种虚假需求,会给你灌输一种思想,女性你需要这种东西。”

  创建于2020年11月24日的豆瓣小组“粉红税者联盟”,则汇聚了超过2.6万名组员、发布了2000多个讨论帖。最新的组规说明中这样介绍:“本组诞生的初衷是上任组长想买更便宜的商品,但经过本组组员的建设,本组已经发展成规避粉红税、探讨女性主义的摇篮。”

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  有很多消费者在“淦诗岐”的评论区中“现身说法”,比如某品牌的羽绒服,男款充绒量更大,但比女款便宜100元;某品牌的格子衬衫,男女同款一模一样,但男款价格199元、女款价格249元。不少网友也开始在小红书发帖吐槽,一模一样的商品,粉色贵出一大截,“人生第一次如此直观地感受到粉红税”。

  不仅是女款价格更贵这么简单,还有许多隐形的“粉红税”存在。比如男性服饰的口袋通常被设计得非常大,可以容纳钱包、手机等常见日用品,而女性服饰通常口袋很小或根本没有口袋,有一种解释是为了让女性消费者买包包;再比如,电竞游戏中的皮肤,只提升颜值不提升属性,也被认为是引导女性消费。

  甚至于在女性生活必需品上,商家也要索取更高的溢价。比如卫生巾和卫生棉条商家不断出新,打出“裸感”、“超柔”、“液体卫生巾”等噱头,一次经期动辄让女性花去几十甚至上百元;还有网友发现,可用于治疗痛经的布洛芬咀嚼片“小粉片”包装和普通包装相比,即便是同一品牌,克数、成分也并无差别,售价却要贵出1/3。

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  公开资料显示,18世纪之前,粉色并不是一种贴着性别标签的颜色,粉色纺织品在男装和女装中都很流行;19世纪末,粉红色仍然被认为是一种男性色彩,与象征战争的红色有着密切的联系,而蓝色则代表着圣母玛利亚,所以更受到女孩们的欢迎澳门威斯尼斯

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  《了不起的盖茨比》的故事背景设定在20世纪20年代,身为新晋富豪的男主盖茨比身着粉色西装,图源:《了不起的盖茨比》电影截图

  直到20世纪中期,支持女孩穿粉红色、男孩穿蓝色的人才开始逐渐增多。彼时,一些知名女性如玛丽莲·梦露对粉色的格外偏爱引发效仿,于是粉红色和女性的关联逐渐被强化并固定下来。此后,越来越多的商家开始针对女性消费者生产粉色产品,并借此大力营销把粉色打造成一种时尚色,以便收取更高溢价。

  以致于2014年11月,法国时任女性权利部门国务秘书帕斯卡尔·布瓦斯曾发出灵魂一问:“粉色是一种奢侈的颜色吗?”

  随着女性收入提升和独立意识的觉醒,在消费上的自主权大幅提升,越来越多专为女性设计的产品出现,本应是消费升级和社会进步的表现,这其中自然蕴含着非常多的商业机会。

  女性经济自主与独立、旺盛的消费能力和需求,已经让“她经济”成为一个新的经济增长点。埃森哲数据显示,中国有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,这足以构成世界第三大消费市场。

  “粉红税”之所以引发众多女性消费者反感,是因为商家缺乏对女性的深度理解,设计出来的产品不符合女性使用习惯;是为了从女性消费者身上赚取更多利润,过度营销鼓吹一些不存在的消费需求;是通过粉色关联的可爱、温柔、甜美、纯真等标签,强化传统观念加诸在女性身上的刻板印象。

  当代女性,不是不愿为“女性专属”付费,而是拒绝被额外的溢价“割韭菜”,更拒绝在消费过程中遇到的不平等。正如豆瓣小组“粉红税者联盟”的介绍中所说:“同质产品别想在女孩身上薅羊毛征粉红税。社会还创造了不属于女性的伪需求,用以收割女性手中本就不多的财富。我们不追求向下的‘自由’,更不需要被附加的伪需求。”

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  “如何少交这68万”,小红书博主“纱纱Sasha”总结出三条法则:首先要弄清楚消费市场的鄙视链——女人、小孩、老人、宠物、男人,因此想要买到质量相同但价格更低的产品,只要把针对女性的搜索词换成后面的即可;其次,不要迷信卖家秀和视频中营造的“氛围感”澳门威斯尼斯,冲动消费去购买自己本身并不需要的东西;最后,善用搜索,货比三家。

  还有博主列出网购搜索关键词对照清单,手把手教大家如何“拒绝粉红税,省下一套房”。比如建议大家把女性常用的干发巾,换成每个人都会用到的珊瑚绒毛巾;把女性潮流服饰中的工装马甲,换成中老年男性常购买的老头马甲;把化妆品收纳盒换成文具店笔架,不仅价格会更便宜,容纳量也更大,用起来更方便。

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  值得一提的是,2021年1月推出的《深圳市广告性别平等审视指南》,从监管层面释放了关注两性定价平等的积极信号,成为制度探索路上踏出的勇敢一步。国务院妇儿工委专家、中央党校妇女研究中心特约研究员刘澄表示,《深圳市广告性别平等审视指南》的发布可以推动普遍的性别平等社会意识和行为规范的形成。

  2023年7月,以芭比娃娃为主人公的真人版电影《芭比》上映,以一张满屏粉色的海报开启了一场“粉色”。电影主演们穿上粉色战衣跑宣传,全球的女性观众们也穿上粉色衣裙,涂上粉色口红和眼影前去观影,整个互联网迎来一场“芭比粉”风暴。

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  但和“粉红税”的内核相反,《芭比》倡导的是打破固化印象,穿不穿粉色、要不要做妈妈,由每一位女性自由选择。正如影片的最后,芭比离开完美梦幻的芭比乐园,脱下高跟鞋换上了平底的勃肯鞋,代表性的粉色套装变成舒适的外套和仔裤,一向造型精致的长发也随意挽起,从容走向有无限可能的新生活。

  8、《芭比粉?猛男粉?从中性到男性到女性,粉色到底经历了什么》,澎湃新闻·广西师范大学出版社

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